自古，兩廣東西相鄰，得西江連通，同屬珠江流域，航運條件最爲優越 。廣西多山而水系發達的地理環境 ，使水路在廣西内陸貿易占據瞭(le)重要地位。而梧州自漢代以來，就是兩粵的水運樞紐 ，明清時期 ，這一絕對的地理優勢，更是成爲廣東商進入廣西從(cóng)事商貿活動的基本原因之一。清朝時期，茶葉貿易盛行，大量的茶葉通過“十三行”加工 、包裝，然後再運往世界各國。商人們憑借著(zhe)西江這條黃金水道将華南、西南的豐富物産以最低的成本運達廣州 ，再從廣州轉口外銷 。六堡茶就是其中重要的一項，每一個産茶季節，六堡産出的大量優質茶葉，從合口街碼頭裝上尖頭船 ，經梨埠換大木船，進入賀江 ，經封川江口，進入西江之後再經都城裝卸到大船中，運送到廣州 ，再轉口南洋和世界各地，這就是當年六堡茶著名的“茶船古道”。而位於(yú)梧州市的合口街碼頭，就是這條航線的起點 。當時六堡茶獨特的功效在海外華僑中廣泛傳(chuán)播。早期“過埠”到馬來西亞的華僑主要做錫礦勞工，辛苦一天後喜歡喝上一大碗六堡茶，既消暑解渴 ，同時也起恢複體力 、清熱解毒之功效。因此 ，英國礦主在招礦工時 ，會特别注明“有六堡茶供應”，以招攬工人 。自明、清以來，六堡茶也一直是兩廣人下南洋的必備(bèi)佳品。如今在馬來西亞和新加坡，當地的華人已深知六堡茶的獨特功效，而當地的中藥店也一直有收藏六堡茶作爲藥材的習慣 。據當(dāng)地人描述，繁華之時合口街碼頭排隊的船隻一眼望不到頭，大大小小的船隻在六堡河上、東(dōng)安河上 、賀江上往來穿梭 ，繁盛一時，也使得茶船古道兩岸的碼頭 、墟集數量增加。直至1937年，戰争的打響，中斷瞭(le)整個西江的航運 ，六堡茶的運銷受到瞭(le)緻命性的打擊，即使戰争結束，六堡茶的銷量也大不如前，茶園荒廢或砍掉轉爲田地。在建國後，幾個水電站（如：大中電站、賀江江口電站、九城水壩(bà)）先後建成，徹底停止六堡茶的運輸，茶船古道的繁華自此中斷。但這段茶船古道的曆史 ，成爲瞭(le)中國茶葉曆史中的一段傳奇 ，賦予瞭(le)梧州六堡茶鮮活的曆史價值。爲促進梧州六堡茶品牌發展，2017年中旬 ，梧州市政府與我們團隊達成合作，開展《梧州六堡茶區域公用品牌戰略規劃》編(biān)制工作，這個擁有深厚曆史價值的茶葉老品牌 ，正式拉開瞭(le)新篇章的序幕 。在經過對梧州六堡茶産(chǎn)地 、産(chǎn)業、産(chǎn)品等方面的綜合研究後，團隊發現梧州六堡茶具備(bèi)如下方面的價值 ：
1、地緣價值
梧州地處兩廣中心 ，自漢代以來，就是廣西、廣東之間的交通樞紐 ，是廣西最早的城市，曆來有“兩廣咽喉要地”之稱(chēng) 。梧州區位優勢明顯，是中國西部大開發十二個省中最靠近粵港澳的城市 ，被稱(chēng)爲廣西“水上門戶”，與粵港澳一水相連：水路距廣州341公裏、距香港436公裏、距澳門384公裏。梧州口岸爲國家一類口岸 ，有著(zhe)百年對外貿易的曆史，設施齊全，基礎較好，與世界五大洲130多個國家和地區有貿易往來。梧州集廣西水流量85%以上，浔江 、桂江、西江交彙於此，俗稱“三江水口”。境内青山環抱 ，綠水萦繞 ，長年無冬，春秋相連 。宜人的自然氣候孕育瞭(le)當地豐富的茶樹品種資源。從地緣角度來看，六堡茶原産地的生長環境得天獨厚、産業發展與品牌傳播有著(zhe)顯著區位優勢。
2、文脈價值
茶學泰鬥莊晚芳教授所著的《中國名茶》中根據古籍《桐君錄》記載資料分析得出：六堡茶可能是湖南黑茶的前驅 ，六堡茶的産(chǎn)制，當(dāng)有一千五百年以上的曆史。清朝初期，在廣州、潮州一帶 ，六堡茶逐漸興盛起來。從清朝康熙年間開始，在兩廣湧現出瞭(le)一批六堡茶老字号 。至嘉慶年間，六堡茶以其特殊的槟榔香味而被列爲全國名茶之一 ，享譽海内外。同治年間重新編修的《蒼梧縣志》記載：“茶産多賢鄉六堡，味厚，隔夜而不變”，並(bìng)評價此茶“色香味俱佳，唯稍薄耳”。由此可見，從康熙年間到同治末年的一百多年間，梧州當地一直堅持與完善原有的制茶工藝 ，並(bìng)不斷改進渥堆技法 ，使出産的六堡茶實現瞭(le)茶味醇厚的風格定型。六堡茶的流行離不開茶船古道的興起。乾隆二十二年，清廷封閉瞭(le)福建、浙江、江蘇三處海關 ，隻留廣州一個口岸通商 。來自粵港澳的茶商在六堡收購茶葉後，裝籮沿茶船古道運至廣州，再出口港澳 。六堡茶随之名聲大噪。六堡茶的發展曆經瞭(le)“平三藩”、“太平天國”、“鴉片戰争”、“辛亥革命”等諸多曆史風雲，幾經磨難，大小茶号遍布粵桂、港澳 、南洋，並(bìng)将茶葉貿易做到瞭(le)英國等歐洲國家 。上世紀後半葉，六堡茶産(chǎn)業萎縮。雖然至今仍是享譽海外的僑銷茶，但在全國市場知名度不高 。近年來六堡茶産(chǎn)業逐漸複興，重塑品牌形象 、增強市場競争力、提升市場地位，都是目前亟需著(zhe)力的方向。
3、産業價值
六堡茶素來以“紅 、濃、陳(chén) 、醇”四絕著稱(chēng)，被譽爲“中國紅”。其獨特風格，離不開上乘的制作工藝。根據2016年6月14日發布，2017年1月1日實施的國家标準GB/T 32719.4-2016《黑茶 第4部分：六堡茶》，是指選用蒼(cāng)梧縣群體種、大中葉種及其分離 、選育的品種、品系茶樹的鮮葉爲原料，經殺青、初揉 、堆悶、複揉、幹燥工藝制成毛茶；再經過篩選、拼配、汽蒸或不汽蒸 、渥堆、汽蒸、壓制成型或不壓成型、陳(chén)化、成品包裝等工藝過程加工制成的具有獨特品質特征的黑茶。
由此可見，六堡茶是需要經過兩個階段的發酵（即毛茶階段的“堆悶”和精制階段的“渥堆”）的黑茶 ，而其品質風格的最終決定，尤其取決於第二次發酵的掌控。第二次發酵工藝成型後，在毛茶的基礎上，對湯色和口感有瞭(le)明顯改善，並(bìng)形成瞭(le)“紅、濃、陳、醇”的六堡風格 ，之後這種二次發酵占據市場 ，並(bìng)在幾十年的曆史沿襲下 ，最終演變成“國标”工藝标準 。
4、産品價值
六堡茶屬於(yú)黑茶 ，是一種溫性茶，除瞭(le)具有其它茶類所共有的保健作用外，更有消暑祛濕 、明目清心、幫助消化的功效。既可飽食之後飲之助消化，亦可空腹飲之順腸胃 ，可以有效調節血脂、血糖、血壓，防止血管硬化 ，實現抗氧化、延緩衰老、延年益壽的保健效果。科學試驗和六堡茶愛好者品茗實踐證明，六堡茶除含有人體必需的多種氨基酸、維生素和微量元素外 ，所含脂肪分解酵素高於(yú)其它茶類，故六堡茶具有更強的分解油膩 、降低人體類脂肪化合物、膽固醇、三酸甘油酯（甘油三酯）的功效 ，長期飲用可以健胃養神、減肥健身。因此，随著(zhe)人們生活水平的提高，六堡茶越來越受到消費者的喜愛。從所挖掘的梧州六堡茶價值基礎出發，團隊進一步明確(què)瞭(le)品牌核心内容。基於(yú)梧州六堡茶目前的産(chǎn)業發展優勢，提煉地緣、文脈、産(chǎn)業、産(chǎn)品四個方面的品牌價值基礎，即梧州六堡茶品牌的四大價值支撐，分别爲 ：兩廣之心 、曆史名茶、工藝上佳、保健養生。進一步凝練爲梧州六堡茶品牌口号：一方面，“梧有好茶”傳達出瞭(le)梧州獨有産區價值。隻有在梧州這一六堡茶的道地産區，才能孕育出品種上佳的六堡茶樹、制作出品質獨特的六堡茶。另一方面，“梧有好茶”還諧音“吾有好茶”，意在将梧州六堡茶品牌人格化，拉近與消費者的距離。而“好茶”一詞平實簡單 ，是普通消費者對於(yú)茶的品飲體驗最樸素的肯定，也是對六堡茶上乘工藝、獨特品質的凝練概括。“曆久彌香”傳達的則是梧州六堡茶最突出的特質：它是一種“活”的茶、一種在時間中經曆陳化，愈久愈香的茶。作爲一種後發酵茶，梧州六堡茶的滋味是随著(zhe)時間不斷變化的。在後續的品牌傳播中，這一特質也可作爲拟人化、情感化的延伸點。同時，“曆久彌香”亦彰顯瞭(le)梧州六堡茶曆經千年傳承依然香飄四海的深厚文脈。“梧有好茶”表達的是六堡茶外部的産(chǎn)區環境，“曆久彌香”表達的則是六堡茶自身内含的特質。這兩者既是内與外的關系，也是因與果的關系。正是因爲梧州這一片土地，這一脈綠水，這一代又一代的六堡茶人，才有瞭(le)如今呈現給我們這個時代的，曆久彌香的梧州六堡茶。爲重現“茶船古道”的繁華盛景，我們以“茶船”作爲基礎(chǔ)創(chuàng)意元素，創(chuàng)意而成别具一格的梧州六堡茶品牌新形象。茶船元素來自於(yú)六堡茶曆史上重要的“茶船古道”時代。同時，該主形象将一個“茶”字融入船帆，“六”字融入船身，使六堡茶的曆史、茶葉、載體生動(dòng)地串聯一體，跨越時空，虛實相生。主形象下方兩排中英文品牌名稱(chēng)“梧州六堡茶”、“LIUPAOTEA”與上方船帆圖案結(jié)合，形成一艘行駛中的茶船形象，品牌辨識度突出。在色彩上，品牌主形象選擇以濃郁的褐色作爲主色應用，體現黑茶的茶葉特色與六堡茶的曆史沉澱。從(cóng)整體風格來看，該品牌主形象一體感強，大氣雅緻、獨出心裁，具有較高的差異化和識别度，體現瞭(le)梧州六堡茶作爲中國茶葉品牌中的獨特地位。
在主形象的基礎上，我們從産(chǎn)區文脈與産(chǎn)業曆史中挖掘出特色符号，進一步刻畫瞭(le)梧州六堡茶的品牌輔助圖形。
輔助圖形1描繪的是梧州曆史上著名的《神鹿台記》傳說：相傳舜帝南巡時，有雙鹿相伴左右，至蒼(cāng)梧之野，舜帝不幸病故，“萬民大恸，雙鹿尤爲悲切，繞山疾駛，啾啾悲鳴，哀哀三日，聲聞九天”，後悲痛欲絕，跳入白雲山下的桂江。雙鹿的形象極具地方色彩，品牌識别度高。另外，在中華文化中，鹿爲長壽仙獸，常寓意福壽永續，有助於(yú)拓寬消費者對於(yú)梧州六堡茶的想象空間，增強品牌記憶。輔助圖形2的内容，取材於(yú)古代六堡茶鼎盛時期的“茶船古道”，該圖形生動刻畫出瞭(le)當年六堡茶商日常貿易的生活圖景。畫面中的山巒、樹木、雲霧、水路極具嶺南風情，而其中最醒目的元素是茶亭、簍裝茶以及往來如梭的船隻。圖形整體風格典雅而不失現代，适用於(yú)多種應用場景。2018年6月23日，北京“兩展一節”（北京國際茶業展-北京馬連道國際茶文化展-梧州六堡茶文化節）重頭戲“茶船古道”六堡茶宣傳(chuán)推介會在展覽館12号廳舉行。本次推介會以四大亮點面向大衆，彙集各方力量，共同打造品牌國際化、文化普及化建設，著(zhe)力将六堡茶打造成梧州乃至全國的一張亮麗的品牌名片。在此大型盛會上，我們所打造的“梧州六堡茶”品牌新形象正式亮相，一時成爲會場焦點，同時也宣告著(zhe)梧州六堡茶步入全新發展軌道，展開瞭(le)品牌新篇章。
此後，梧州市堅持規劃引領，先後出台系列政策文件，按照“揚長處補(bǔ)短闆，抓兩頭促中間”發展思路，通過出政策、組機構、引人才、搭平台、打品牌、定标準、建園區七大措施，全産業鏈梳理薄弱環節並(bìng)打上“補(bǔ)丁”。在品牌與産(chǎn)業端雙重發力下，梧州六堡茶呈現産(chǎn)銷兩旺、量價齊升、高速發展的良好勢頭，2021年品牌價值達到32.34億元，比去年26.40億元增加瞭(le)5.94億元，居全國茶葉區域公用品牌價值第二十五位，比去年上升瞭(le)三位，位列廣西第一，綜合産(chǎn)值由2016年的38億元增至2020年的85億元。這一茶船古道上的稀有好茶，逐漸走進大衆視野，也必将成爲全國各地茶客的新寵。
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